华为有荣耀子品牌,而像三星和苹果并没有专门的类似子品牌

日期:2020-03-30 11:02:50   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:537

华为有“荣耀”子品牌,小米也成立了“红米”还有很多,比如vivo和IQOO、oppo和realme、中兴和努比亚、联想和ZUK等。全球来看,只有中国的手机企业会有专门的互联网子品牌,而像三星和苹果并没有专门的类似子品牌,为什么呢?

国产手机厂商创立子品牌原因

华为有荣耀子品牌,而像三星和苹果并没有专门的类似子品牌(图1)

不仅如此,子品牌还可以实现多渠道,比如华为注重线下市场,荣耀注重线上。另外,子品牌还可以提高品牌影响力,弥补原品牌的不足。一些企业在海外发展,也相应的推出子品牌用来提升本土化。

事实证明,不论是华为公司的荣耀手机品牌,还是小米公司的红米手机品牌,都取得不错的成绩,从占有的市场份额,口碑都能体现。品牌的成立,价格区分明显,针对的市场明确,顾客选机购买很方便,满足了不同群体的需求。

华为有荣耀子品牌,而像三星和苹果并没有专门的类似子品牌(图2)

华为手机与荣耀手机

苹果、三星手机售价较高,主攻高端市场

作为老牌的手机巨头,主打的是高端旗舰的产品,光靠着高端旗舰的产品,就已经能获得非常好的销量和足够的利润,而且三星和苹果的定位是全球市场,既然是全球,那么品牌效应很重要,所以说完全没有必要再去成立一个子品牌。

华为有荣耀子品牌,而像三星和苹果并没有专门的类似子品牌(图3)

苹果、三星的用户忠诚度还是比较高的,他们漫长的发展中积累了大量的粉丝,因此推出子品牌反而是多此一举,而且一旦子品牌发展不好,反而会砸了母公司的口碑。

就拿苹果来说,它每年推出的产品本身就不多,毕竟苹果不是奉行“机海战术”要子品牌没什么用。兵在精,而不在多,有时候想要改变世界,可能也就一个产品的事。而三星手机针对不同市场则是推出不同系列的系列、S系列、U系列、W系列等,每个系列的手机都有各自侧重的地方,游戏、牌照、商务和外形,不同目标受众都考虑到了。三星的机型也是非常多,只不过是不同系列,没有做成子品牌,效果是差不多的。

华为有荣耀子品牌,而像三星和苹果并没有专门的类似子品牌(图4)

总之,中国很多的手机企业都创建子品牌,这是因为全球的手机市场之中,中国的手机市场竞争是最激烈的,为了线上以及线下的竞争,纷纷推出针对不同目标受众的子品牌来抢占市场。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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