内容营销仍然是数字营销的重要组成部分,把握时机,掌控未来

日期:2020-04-03 22:52:43   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:362

内容营销仍然是数字营销的重要组成部分,把握时机,掌控未来(图1)

1.Facebook可能达到顶峰。

Facebook不再是社交媒体世界中的主角。根据《福布斯》的调查,其41%的用户年龄在65岁以上。尽管这绝非易事,但很明显,Facebook在年轻人口中正在失去优势,他们更喜欢Instagram提供的更直观,互动的体验,Snapchat和后起之秀TikTok。

在2018年的数据泄露丑闻之后,Facebook失去了很高的信誉,许多人对该平台的虚假新闻,政治宣传和网络欺凌行为感到沮丧和不满。曾经一度占主导地位的力量在年轻的人口统计中持续下降,TechCrunch推测Facebook可能已经死于Z世代。

对于未来的数字营销人员来说,真正了解目标市场的人至关重要,因为Facebook可能不适合某些广告活动,尤其是随着年轻人的参与而继续下降。Facebook仍然庞大,许多美国人继续检查它。不过,营销人员应更加谨慎地尝试与谁建立联系,并确保目标受众仍在Facebook上。否则,您可能会浪费您的营销预算,将目标对准了错误的社交媒体平台。

内容营销仍然是数字营销的重要组成部分,把握时机,掌控未来(图2)

2.Instagram是孩子们的热门

Instagram的迅猛增长已经使它的用户超过10亿,这是一个了不起的成就。这意味着它是发展最快的社交媒体平台之一,也许更重要的是,它的大部分用户群是令人垂涎的年轻人口,尤其是30岁以下的年轻人。由于其作为“老年人”社交媒体平台的声誉,Facebook正在失去大量同类人才。

3.聊天机器人将主导

在整个2018年和2019年,聊天机器人在Facebook上扮演着数以万计的常规角色,以完成不同的任务。复杂的软件可以轻松处理从提供天气预报到自动化一些基本客户支持功能的所有内容。Bot允许用户获得个性化的,有针对性的交互,而不会从有限的人力资源中汲取太多资源。

80%的企业声称他们希望今年开始使用聊天机器人。考虑收益时,很容易理解为什么:

内容营销仍然是数字营销的重要组成部分,把握时机,掌控未来(图3)

24小时服务

对客户查询的即时响应

无需休息,休假或加班

4.不再是一种选择

在一个疯狂的移动世界中,人们正在观看的比以往任何时候都多,使用智能手机观看和共享有关所有内容的,进一步了解品牌以及他们所提供的产品。考虑一下ImpactBND的这些统计信息:

72%的企业认为内容提高了转换率。

Twitch每天有超过1500万活跃用户,其中大多数人只是想观看来自忍者等有影响力人士的直播。可以说,世界上最受欢迎的游戏影响力忍者最近与Mixer签订了独家协议,这是微软公司的强力推动,以表彰其对来年直播流的预期价值。

5.好的内容仍然很重要现在上下文更重要了!

内容营销仍然是数字营销的重要组成部分,把握时机,掌控未来(图4)

不犯错误:

内容营销无处可去。

话虽这么说,但Google越来越聪明了,它偏爱与用户意图紧密相关的深入,准确,最新的内容。公司在2020年创作新内容时必须牢记这一点。

6.电子邮件越来越个性化

电子邮件仍然是主要的沟通渠道,数十亿人仍将其用于个人,商业,工业,法律,科学和学术目的。换句话说,电子邮件将继续存在,并且电子邮件营销本身仍然很重要。

但是,电子邮件营销正在不断发展,通用营销电子邮件的有效性已不如从前。现在,结合了自动化和更重要的是个性化,这使得电子邮件营销对于2020年至关重要。

当您可以针对特定内容触发电子邮件营销(例如,用户浏览特定产品,在个性化电子邮件中跟踪促销价格或演示)时,这将非常有效。电子邮件通常是激发行动的最终诱因,尤其是与再营销技术结合使用时。

内容营销仍然是数字营销的重要组成部分,把握时机,掌控未来(图5)

这使我们成为了最近最令人兴奋的数字营销趋势之一…

7.互动内容将成为主流

测验和民意测验

增强现实广告

360度

这些格式利用诸如增强现实和内容之类的尖端营销技术,为人们提供了更加身临其境的,引人入胜的体验。如今,消费者希望品牌获得这种令人难忘的有趣内容,因为它可以帮助他们感到与公司的联系更加紧密。

8.语音互动继续向上

多亏了Siri,Google,Alexa和许多其他“智能”设备,与这些设备的语言互动仍在继续。对我们来说,真正的教训是人们喜欢交谈,这是一种首选的互动方式。现在,机器终于赶上了人们想要搜索,购物和发现新事物的方式。

但是,这提出了一些有趣的。例如,进行语音搜索与键入查询有很大的不同,特别是在结果中。当某人执行基于文本的搜索时,屏幕一次显示一页结果。但是,当有人要求设备进行搜索并且设备口头答复时,它最多只能给出几个选择,并且经常仅提供一个选择。

我们曾经说过语音搜索,再说一遍:

采用语音搜索策略不仅要保持相关性,还在于创造独特且优化的客户体验,以促进人际关系并建立品牌忠诚度。

针对语音搜索用户的营销人员应记住,要使用人们会说而不是键入的关键字以对话的语调来写作。这样做可以帮助您在Google上获得梦position以求的职位零或特色片段。

内容营销仍然是数字营销的重要组成部分,把握时机,掌控未来(图6)

9.传递应用程序中的营销将升级

社交传递应用程序不仅仅用于与朋友和家人保持联系。最近,各行各业的企业都对诸如Facebook Messenger和WhatsApp之类的应用程序产生了极大的兴趣,考虑到这些机会,这也就不足为奇了:

1.3十亿每月用户小号活跃的Facebook Messenger的,发送超过10级十亿的每月。

WhatsApp拥有16亿活跃用户,每天发送超过550亿条。

尽管电子邮件和社交媒体之类的传统渠道还远未消亡,但不可否认的是人们对即时应用程序更加活跃。在接下来的5-7年中,信使营销有望成为世界上第一大营销渠道。因此,品牌开始与这些平台上的人们建立联系是合乎逻辑的一步。通过Facebook Messenger进行营销所产生的参与度是Facebook新闻源上自然帖子的10到80倍。

内容营销仍然是数字营销的重要组成部分,把握时机,掌控未来(图7)

10.全渠道营销现在至关重要

通过跨所有渠道传递无缝,一致的声音和具有凝聚力的品牌信息,您可以产生更好的结果。艾瑞了三倍多单渠道方式多参与报道,全方位渠道营销驱动器。更好的是,当您有多个渠道时,客户保留率,平均订单价值和购买频率都会更高。

参与进来,或落伍

因此,如您所见,在数字营销世界中,事情正在快速发展。2020年,人工智能技术,语音搜索和交互式内容将成为最突出的趋势。现在是企业停滞不前的时候,因为当今的年轻人口和越来越精通技术的消费者希望品牌以新颖而令人兴奋的方式与他们建立联系,从而使客户的旅途更加轻松愉快。

现在该加入了。您将首先尝试以下哪些数字营销趋势?

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本文相关词条概念解析:

电子邮件

电子邮件是—种用电子手段提供信息交换的通信方式,是互联网应用最广的服务。通过网络的电子邮件系统,用户可以以非常低廉的价格(不管发送到哪里,都只需负担网费)、非常快速的方式(几秒钟之内可以发送到世界上任何指定的目的地),与世界上任何一个角落的网络用户联系。电子邮件可以是文字、图像、声音等多种形式。同时,用户可以得到大量免费的新闻、专题邮件,并实现轻松的信息搜索。电子邮件的存在极大地方便了人与人之间的沟通与交流,促进了社会的发展。

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