现任迪士尼,抖音的海外版

日期:2020-05-22 23:09:07   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:735

今天,字节跳动发布公告称,TikTok 将迎来一位新任 CEO,同时他还将出任字节跳动的 COO。

这位“新任”叫 Kevin Mayer,这个名字并不为大众所熟知,但他却是好莱坞最声名赫赫的高管之一。

现任迪士尼,抖音的海外版(图1)

这位在好莱坞风生水起的高管,选择在这个时间节点加入字节跳动,还是挺出人意料的,毕竟,现任迪士尼 CEO 明年就要退休,而 Mayer 则被认为是最热门的人。

不过,这似乎也从侧面证明了社交之外,字节跳动在短流媒体方面的野心—TikTok 想要成为短领域的 Netflix。

Kevin Mayer 何许?

持续蔓延的疫情之下,线下娱乐产业正在面临一场毁灭式的打击,但同时,居家隔离也意外促成了流媒体消费的爆发。

现任迪士尼,抖音的海外版(图2)

在流媒体的赛道,迪士尼并没有先发优势。在很长一段时间内,Netflix 一直都是这个领域毫无争议的行业霸主。而直到 2019 年底,迪士尼才在 Kevin Mayer 的力主下,在美国率先上线了流媒体服务。即便比起苹果,迪士尼也输在起跑线半年多时间。

Mayer 敢于押注流媒体,原因在于,他除了拥有好莱坞传统的内容思维外,Mayer 还很看重科技对内容的分发方式。

迪士尼能在流媒体赛道上后发制人,核心优势就在于丰富的影视剧和版权,这也是 Mayer 的另一大贡献。

现任迪士尼,抖音的海外版(图3)

2005 年到 2017 年,Mayer 担任迪士尼首席战略官期间,恰是迪士尼大手笔并购如火如荼之时。公司先后收购了皮克斯、卢卡斯影业、21 世纪福克斯、漫威等等,为迪士尼积累了巨大的 IP 池,从第一部彩色动画《白雪公主》到最新的《复仇者联盟4》都被 Disney+ 一网打尽。

这些内容不仅直接给 Disney+ 拉来了付费用户,也为迪士尼日后创造奠定了基础。

是好莱坞几大公司中,唯一保持近 5 年连续盈利的公司。

疯狂下的增长困境

在流媒体集体突围的 2019 年,另一个赛道,短 TikTok 也在海外爆发。

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中国已不乏像华为、大疆一类的国际化科技公司, 但软件领域,能在海外市场博取如此大份额和影响力的,只有 TikTok。

Facebook 和 Snapchat 等社交媒体巨头也发现,这个前一年还在自己平台投广告的大客户,转眼间,已经成为最强有力的竞争对手。

但成功的表象之下,TikTok 也并非没有困扰。

首先就是美国政府的态度,TikTok 在海外攻城略地的同时,面临的压力也越来越大,这种阻力很大程度上都是针对“中国”这个标签。

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3 月,一场美国国会参议院关于 TikTok 数据安全问题的听证会在召开,美国国会参议员对于 TikTok 的指控,除了质疑产品层面的数据收取、保存路径外,同时指向其位于中国北京的母公司是否会将用户数据收集,并交给政府。这是继 2019 年 11 月后,TikTok 第二次被摆在美国参议院听证会上讨论。

去年,TikTok 招来了 Youtube 的前高管 Vanessa Pappas,目前 5 名董事会成员中,只有 1 人是中国籍。今年,TikTok 还发起大规模海外招聘,扩大海外员工的比例。

在迪士尼供职 20 多年的 Kevin Mayer,是好莱坞和硅谷最影响力的高管,恰好符合 TikTok 亟需的“国际化”形象。

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其次就是盈利模式。和成立时间相同的应用相比,TikTok 的营收能力其实相关可观。根据华尔街统计,整个字节跳动集团今年的额预估会在 250 亿美元左右,其中抖音和 TikTok 贡献了超 10 亿美元的营收。

但它的持续营收能力却不被看好,这是因为 TikTok 的营收模式过于单一,主要收入全来自广告,在已被 Facebook、Twitter、Instagram 等老牌信息流 APP 瓜分的市场中,驱动力严重不足。

TikTok,短界的Netflix?

换言之,尽管发展势头强劲,但 TikTok 亟需找到广告之外新的增长,流媒体就是一个机会。

短 + 流媒体的形式已经初露锋芒。早在 2018 年,梦工厂创始人卡森伯格就联合前惠普 CEO 创立了一个短流媒体平台 Quibi。

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Quibi 第一批 50 部作品已经在 4 月初上线,创始人卡森伯格靠着人脉,拉来了好莱坞最强制作阵容,其中甚至不乏斯皮尔伯格这样的重磅人物。

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Quibi 的目标很明确,它要争夺短这款诱人的蛋糕,而且毫不掩饰得将 TikTok 列为自己的首要竞争对手。

Quibi 的班底的核心优势在于强大的影视制作能力,但重点依托于好莱坞的模式,却让它在互动、用户体验等方面表现出一些不接地气,比如,Quibi 禁止用户截屏,但这一点严重违背了社交媒体的传播法则。

现任迪士尼,抖音的海外版(图9)

短的商业模式逐渐清晰,现在是时候开辟张一鸣的新了。

本文相关词条概念解析:

迪士尼

全球闻名遐迩的迪士尼,全称为TheWaltDisneyCompany,取名自其创始人华特·迪士尼,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXARAnimationStudio)、惊奇漫画公司(MarvelEntertainmentInc)、试金石电影公司(TouchstonePictures)、米拉麦克斯(Miramax)电影公司、博伟影视公司(BuenaVistaHomeEntertainment)、好莱坞电影公司(HollywoodPictures)、ESPN体育,美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。迪士尼于2012年11月收购了卢卡斯影业。2017年6月,《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布,迪士尼排名第18位。2017年12月14日,华特迪士尼宣布,以524亿美元收购21世纪福克斯的部分资产。2018年6月28日,美司法部批准迪士尼以713亿美元收购福克斯大部分媒体资产。

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