持续刷新的超薄手机记录,第一季度为第二名的苹果,成为去年国内市场增长最快的智能手机品牌

日期:2020-05-29 18:23:00   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:568

持续刷新的超薄手机记录,第一季度为第二名的苹果,成为去年国内市场增长最快的智能手机品牌(图1)

2018年6月,市场调查机构Trendforce公布了2018年第一季度全球智能手机市场份额数据,并对第二季度的份额进行了预测。

2018年第一季度时,三星依然稳坐全球第一大厂的宝座,市场份额为21.4%,而到了第二季度,这个数值下降到20.4%。第一季度为第二名的苹果,市场份额为16.4%,到了第二季度预计将下降到11.4%,排名降至第三。而原本在第一季度位于第三的华为,其份额为11.7%,到了第二季度将涨至12.0%,超过苹果排到全球第二,与第一名三星相差8%左右。

而位于第四、五和六名的厂商则分别为OPPO、小米和vivo,需要特别注意的是,vivo由5.7%的第一季度份额上涨到了第二季度的8.0%,上涨2.3%,潜力巨大,距离小米的份额仅0.5%。

Counterpoint的数据显示,2017年vivo以21.40%的市场份额同比增长率领跑国内手机行业,成为去年国内市场增长最快的智能手机品牌。

行业过冬,但消费者的需求不会过冬,尊重每一位消费者的意见和看法,最终帮助vivo赢得了市场和口碑。来自中国移动的用户满意度调查显示,2000-3000元以及3000元以上价位段上,vivo手机的产品口碑均位列前三,甚至超越过了苹果。与此同时,vivo手机的复购率在全行业也名列前茅。

提起vivo的成长,必然会想到步步高。vivo和另一家手机品牌OPPO最初都属步步高电子有限公司。步步高电子有限公司成立不久,步步高创始人段永平就按公司业务不同分为三块,分别是步步高视听电子(OPPO前身)步步高通讯电子(vivo前身)步步高教育电子,三家公司相对独立,可以说是同宗不同源。

在过往发展历程上,vivo一直是一家比较低调的企业,随着如今市场大获成功,关于其成功原因的分析报道大量出现,其中最普遍的观点是,其增长是基于vivo经营多年的渠道规模以及铺天盖地的营销策略。

持续刷新的超薄手机记录,第一季度为第二名的苹果,成为去年国内市场增长最快的智能手机品牌(图2)

近两年,vivo显然在加速技术研发方面的投入,并将它纳入企业长远核心竞争力战略中。2016年起vivo在全球设立研发中心;2017年6月MWC上海,展出屏幕下指纹技术;9月抢滩全面屏,推出基于DSP技术的逆光拍照,联合旷视/商汤科技研发人脸识别;2018年1月直接宣布屏幕指纹量产,2018年6月12日晚,vivo在上海发布了其年度新品vivo NEX,其中vivo NEX无刘海全面屏也是备受网友好评,而这款手机集众多黑科技为一身,可以称的上2018年是最让人期待的产品。一系列眼花缭乱的动作让我们不得不对vivo重新审视起来。

从Hi-Fi专业级音质、持续刷新的超薄手机记录、柔光灯、首创屏幕指纹,到如今的全球首款“零界全面屏”vivo不断实现自我突破。

全面屏相关技术只是vivo的发力点之一,在国产厂商们大谈AI、5G之下,vivo也加快了布局。在2018年6月的NEX发布会上,vivo高级副倪旭东在发布会上激动地表示:“vivo NEX不同于vivo历史上的任何产品,它是vivo坚定信心,开创未来的开始。”

从各种黑科技和配置来看,vivoNEX显然是盯着中端偏高市场而去,这是一款真正意义上的全面屏手机,也是一款彻彻底底的AI手机。在世界杯开幕前夕发布NEX,vivo显然是想抓住世界杯这个四年才遇到一次的营销盛宴。

持续刷新的超薄手机记录,第一季度为第二名的苹果,成为去年国内市场增长最快的智能手机品牌(图3)

成为2018年世界杯赞助商本身就是对vivo品牌国际影响力的认可,国际足联在挑选合作伙伴及赞助商设有极高的准入门槛,即该企业要在同行业中具有领先地位,并非有钱就可能成为赞助商,与vivo等身的都是一批欧美知名品牌,比如阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、索尼和VISA等,vivo的新面孔同样意味着新一代国际巨头正在亮相全球市场,中国品牌开始变身世界品牌。

vivo创始人、兼CEO沈炜在vivo二十年周年庆的活动上,谈及vivo走过的路,用了十六个字,“风雨坎坷、危机转折、绝处逢生、蓬勃发展”

本文相关词条概念解析:

步步高

广东步步高电子工业有限公司1995年9月18日成立于东莞市长安镇。步步高品牌旗下有三家专业公司,形成了以数字视听产品、通信设备、教育电子产品三大事业体系。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上,在当地政府的大力支持和扶助下,经过十年的持续发展,步步高公司从同行业中脱颖而出,现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。步步高于1997年由国际广告公司策划导入CIS(企业形象识别系统),通过长期持续的整合营销传播(在中国最强势的媒体中央电视台长期投放大量的电视广告以及在全国各区域市场长期投放大量的平面广告),并先后起用国际著名影星李连杰、阿诺施瓦辛格担任品牌形象代言人,以及对社会公益事业和体育事业的大力支持和赞助,富有责任感和公信力的企业形象得到了社会公众的认同和好评,品牌形象深入人心,品牌知名度和美誉度不断上升。

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