孙忠怀,腾讯视频的底气,思路和决心何在

日期:2020-10-28 17:56:00   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:230

作者 周矗

“长”的战争,已经进入到比拼硬实力与创造力的下半场。

“群雄割据”结束,“三足鼎立”时代来临。十年间,一路“摸爬滚打”度过了初创期、叛逆期、快速成长期,一路进军到了长平台的“决赛”

用户增长趋缓,广告收入见顶,“头部IP”则成了新赛段的“兵家必抢之地”短、游戏等新形态娱乐内容的冲击,给长平台出了一道更加艰难的考题。

孙忠怀,腾讯视频的底气,思路和决心何在(图1)

有“底气”

这句话源自的自制综艺,《明日之子》第四季的slogan。

四年前,《明日之子》作为新秀战略的“首秀”把唱着《消愁》的毛不易打造成了互联网新音乐偶像;四年后,这档节目再次用亮眼的数字,书写下了互联网时代的奇迹:

四季正片节目40期7643分钟,衍生节目4699分钟,节目音乐作品688首。

四季节目总共有5.52亿用户观看节目,贡献154亿播放量,6957万条弹幕。

四季节目360个才华横溢的年轻人参与录制走上音乐偶像的道路,诞生了50个优秀的出道艺人,比如毛不易、蔡维泽、张钰琪、气运联盟乐团等。

四季节目除了哇唧唧哇作为的核心制作公司之外,还有39个合作团队或者公司参与制作,总共参与制作的创作团队980人。

四季节目合作各类赞助商、广告客户达40家,包含广告、会员、音乐版权收入等,累计超过14亿。

“一个好的头部IP,是这个原始森林中非常重要的组成部分,创造了非常大的价值。不仅如此,这样的头部巨大IP,也是长平台非常独特的内容,有独特的竞争力和长久的魅力,是其他类型的平台所不具备的”,孙忠怀说。

如果说,像《明日之子》这样覆盖面广、有巨大的潜能的IP像一棵“参天大树”那么10年来,种下的则是一片广袤的“森林”

孙忠怀,腾讯视频的底气,思路和决心何在(图2)

斗罗大陆动漫版在更新3年,累计播出127集,真人剧集版不久将会上线;魔道祖师已经推出了两季动漫版和一季Q版动画,豆瓣评分接近9分,真人剧陈情令也大获成功,并延展至音乐OST、演唱会等花式“售后”形态;网络文学史上的第一部“千盟书”全职高手也在出两季动漫,一部真人剧集,实现了电竞类型剧的突破。

同时,也会继续深耕现实向、全民向剧集。

在综艺版图中,同样硕果累累。

三季的“创”系列为华语乐坛输送了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303这样的新鲜血液;综艺联动体育推出的《超新星运动会》已经制作播出了三届,明年将会结合冬奥会推出“冬季版”《拜托了冰箱》已经播出6季,并和观众立下“十年之约”成为了影响一代人成长的国民IP。

孙忠怀,腾讯视频的底气,思路和决心何在(图3)

“所有这些参天大树一样的系列不断创造新价值的头部IP内容,共同构成了这个森林生态”,孙忠怀说。

过去近10年来,这个生态已经为合作伙伴创造了不可想象的巨大价值:

10年间,总共有超过2000家合作伙伴与共同合作。

10年间,总共服务了超过10万家广告客户合作伙伴。

过去三年,累计在内容方面投入超500亿,并在近10年间吸引数亿用户为内容付费,最新的存量付费会员达1.14亿。

这些数字,正是进入“考场”的底气。

有“思路”

然而,在这场“争夺注意力”的考试中,长的对手已经不仅仅是彼此,而是短、游戏、电商直播等新型娱乐方式。

如何在新的场域中“破题”成了长平台更为棘手的问题。

面对压力,孙忠怀提出了的应对策略。

虽然渠道在变,时长在变,但用户的核心诉求并没有变。孙忠怀认为,只要是好的头部长内容,一定会成为用户追逐的焦点,吸引巨大的用户流量,继而产生巨大的经济价值。

孙忠怀曾用三方面概括了优质内容的评判标准:基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新,具备能引爆口碑的突出亮点或槽点,以及尊重观众,对作品挚爱并富有工匠精神。

在优质内容的打造上,已经摸索出了一套相对成熟的方。

相比赌“爆款”追求的则是“平均成功率”

在不同的细分类型中,团队会采用不同的方,不先追求单部90分,而是先追求整体的70分。在此基础上,再针对重点作品投入资源,冲击“爆款”

“我们先要有一个高原,在这个高原上再推出高峰。如果没有青藏高原的话,想平地起一个珠穆朗玛峰是不太可能的,所以要先有高原再有高峰,这是我们的创作规律”孙忠怀说。

遵循着这样的思路,交出了一份质量极高的片单。

剧集方面,公布了围绕现实、古装、爱情、创新四大赛道的大剧片单,包括大时代力作《繁花》及《扫黑风暴》《大国担当之勇敢的心》《四十正好》《欢乐颂》第3、4、5季《乔家的儿女》等多部关照现实的力作;超级IP《庆余年》第二季、及《千古玦尘》《斛珠夫人》《镜•双城》等覆盖多元题材的优质古装剧集;射击题材电视剧《你好,神枪手》及《你是我的荣耀》《爱的二八定律》等爱情题材剧;国民级科幻作品《三体》“鬼吹灯”系列新作《云南虫谷》以及悬疑短剧《双探》等创新剧集。

孙忠怀,腾讯视频的底气,思路和决心何在(图4)

综艺内容方面,将围绕三大主题展开。

孙忠怀,腾讯视频的底气,思路和决心何在(图5)

结交行业内顶尖级的合作伙伴,是方中的另外一环。

携手柠萌影业推出的《三十而已》成为2020年现象级作品,引发了女性议题的全新讨论;与笑果文化联手打造的《脱口秀大会》第三季,则成为了综艺界新的“夏日顶流”在与陈晓卿团队的合作下,《风味人间》系列成为纪录片新爆款,并代表中国文化在世界发行。

新技术的运用,为内容赋予了更广阔的空间。由游戏IP衍生而来的网剧《穿越火线》引入了游戏中的第一视角,并在摄影上创新启用航拍穿越机,增加比赛的激烈感;以《龙岭迷窟之最后的搬山道人》为代表的互动剧,也丰富了用户的视听体验。

孙忠怀坚信,优异的IP内容永远是皇冠顶上的明珠。只要是好的头部长内容,一定会成为用户追逐的焦点,吸引巨大的用户流量,继而产生巨大的经济价值。好的头部内容的生产和播出,也是平台的根基所在。

这些优质的内容,才是长平台破解短困局的“题眼”

有“决心”

“综合平台”,是团队经过严谨认真的讨论后,确定下来的未来几年的战略。

热带雨林,是地球上抵抗力稳定性最高的生态。经历了初创期、叛逆期和快速成长期后,和整个长行业一起,已经进入了“承担责任、考虑长远未来”的第三阶段。

为了站得更高,走得更远,要打造的,正是一片以头部长内容为核心的“热带雨林”

“详细来说,就是以绝对领先的长内容为核心,整体用户场景丰富、内容光谱完善、变现能力突出、情感价值浓厚的综合平台。”孙忠怀说。

即使突遭行业危机,平台内部强大的自我调节和供给能力,也足以维持稳定的生态运转。在这背后,为“遮风挡雨”的,正是集团庞大的内容生态圈。

以游戏、阅文集团、TME为代表的“系”产品,是的生态后盾。在内部的紧密联动下,游戏、网文、音乐、动漫等内容形态,都将会成为头部IP的“放大器”激发更大的协同效应。

孙忠怀,腾讯视频的底气,思路和决心何在(图6)

同时,生态下的用户群,已经汇聚成一个庞大的流量池。

孙忠怀介绍,据第三方数据显示,月活用户已超5亿,同时微信月活用户达12.06亿,QQ月活用户达6.48亿。他们都将成为优质长内容的潜在用户。

为了不负用户的“好时光”也不负头部平台的价值使命,将不遗余力,在长赛道上继续“加码”

从2018年至今,总共投入了超500亿的内容成本费用。孙忠怀表示,有对于内容长期投资的决心,未来3年,这个数字还将变成近千亿。

这些思考、勇气和决心,源自一群摸爬滚打多年的老伙伴之间的默契。

孙忠怀表示,有一群长期一起创业奋斗的紧密伙伴。这支稳定的团队,让这只小企鹅从“南极”克服艰难万险,走到了“热带”建立起一片“热带雨林”

“这样一个持续发展的生态,对于整个中国互联网的用户来说,是不可或缺的,是他们美好生活的长期陪伴者;对于共同创造好内容好IP的合作伙伴来说,是不可缺少的,是这些合作伙伴公司不断成长壮大的重要支撑力量;对于我们所有的广告主合作伙伴来说,是不可缺少的,是他们与消费者沟通时不可缺失的对话平台”孙忠怀说。

本文相关词条概念解析:

内容

1.物件里面所包容的东西。鲁迅《而已集·再谈香港》:“检查员的脸是青色的……他只将箱子的内容倒出,翻搅一通。”郭沫若《北伐途次》二二:“那个钱包是皮制的,已经很旧了,当着众人面前我替他打开来,从那里面取出的内容是:--两个铜板和两张当票。”2.事物内部所含的实质或意义。3.哲学名词。指事物内在因素的总和。与“形式”相对。

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