搜索广告市场近年持续收缩,为何大公司仍争相投入

日期:2020-11-17 18:00:47   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:377

搜索广告市场近年持续收缩,为何大公司仍争相投入(图1)

当然最终是为了通过搜索行为分析你,卖别的广告。

记者 谷晓丹

陈 锐

请回想你最近的一次网络搜索,百度还是那个想当然的入口吗?

搜索广告市场近年持续收缩,为何大公司仍争相投入(图2)

搜索广告市场近年持续收缩,为何大公司仍争相投入(图3)

搜索广告市场近年持续收缩,为何大公司仍争相投入(图4)

与之相对应,今年下半年以来,互联网巨头纷纷进一步加快了在搜索业务上的投入。

9月29日,与搜狗达成最终协议,以35亿美元将后者私有化。交易在今年第四季度完成后,搜狗将成为的间接全资附属公司。

搜索广告市场近年持续收缩,为何大公司仍争相投入(图5)

广告位需求变化最直接反映的便是其广告价值的变化。

分流搜索广告业务的最关键角色是信息流广告。艾瑞报告显示,两者之间正呈现此消彼长的趋势,搜索广告在网络广告市场占比下降的同时,信息流广告却从2015年的占比7.9%一路爬升,2022年有望达到40.8%。

搜索广告市场近年持续收缩,为何大公司仍争相投入(图6)

许宏伟认为目前搜索广告依然是广告主营销策略中的一个必选项,因为搜索广告是品牌整个营销传播活动的“收口”是完成用户留存的最后一步。广告主投放大量广告后,被触达的消费者如果有兴趣了解就会主动去搜索,这时广告主有机会将搜索结果导向“着陆页”让消费者通过填表单等最终成为自己的用户。“虽然搜索广告市场整体没有明显增长趋势,但对广告主来说,搜索广告的率更高。”他解释道。

而且,搜索的形式也在变化。除了文字搜索,语音搜索、图片搜索、音乐识别搜索等也越来越多被使用。更关键的是,搜索入口未必只在手机上,比如谷歌语音助手、百度人工智能助手小度的智能设备可以连接智能家居,语音搜索入口成为家庭生活场景中的流量入口。未来,搜索和物联网、AI技术之间还有很多故事可讲,这个想象空间已经远远超过搜索广告本身的商业价值。

但随之而来的问题是,各个搜索平台都想牢牢守住用户的数据资产,出现越来越多相互之间数据无法打通的局面。如果跳出搜索广告业务本身,就会发现“搜索”这一入口的重要性在于它也是流量入口,这才是科技巨头争夺搜索市场份额的真正原因,他们真正在抢的其实是“用户”看重用搜索抓住用户的真实行为,以及可能撬动的巨大商业价值和潜在发展前景。

在许宏伟看来,搜索数据一直以来都是最能精准反映用户真实需求的数据。在庞杂的大数据中,用户的主动搜索可以表达真实行为。“当平台加入搜索词的时候,对用户行为的定位就会更加精准,因此平台布局搜索业务是为了完整用户行为链路,这是业务布局中很重要的一件事。”许宏伟说。

百度营销中心总经理朱蕾也认同这一点,“虽然用户看到的是一个搜索框,但背后所沉淀的是对人的理解、挖掘及精准呈现,这需要长期的技术积淀。”

搜索广告市场近年持续收缩,为何大公司仍争相投入(图7)

本文相关词条概念解析:

搜索

早期的搜索引擎是把因特网中的资源服务器的地址收集起来,由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录,再一层层地进行分类。人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入,就能最后到达目的地,找到自己想要的信息。这其实是最原始的方式,只适用于因特网信息并不多的时候。随着因特网信息按几何式增长,出现了真正意义上的搜索引擎,这些搜索引擎知道网站上每一页的开始,随后搜索因特网上的所有超级链接,把代表超级链接的所有词汇放入一个数据库。这就是现在搜索引擎的原型。

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