百度和YY直播的联姻,YY直播需要考虑新的增长空间

日期:2020-11-17 18:00:04   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:539

四年前,百度首涉直播业务,四年后的今天,百度终于像外界释放出自己对直播的高度厚望—11月17日,百度宣布以36亿美元的“彩礼”迎娶YY直播。

2016年,李彦宏曾大胆地预测过,第二年网络直播的市场规模“乐观估计要突破500亿大关”彼时正逢直播行业的爆发期,众所周知的千播大战也在这个时候激烈开场,烽火连天。直播行业瞬间被资本热情簇拥,好像所有人都在高呼,这是风口,这是红利。

或许是源于百度技术基因固有的严谨与审慎,李彦宏虽然看好直播行业,却也对这个行业保持了谨慎立场。当他被媒体问及,百度在直播和VR领域的想法时,李彦宏说:“我们就是要不断地研究,找到这里头适合百度的角色”

与其说是希望寻找自己的角色,不如说,以技术为驱动的百度,一直都在细心地寻找有效的方式,布局一盘大棋,聚焦更长远的价值。换言之,百度希望自己的直播不止于直播。直播未来的延展性才更重要。

如今,百度正式收购YY直播业务。在外界看来,这是一场迟来的甚至令人匪夷所思的交易,但当你寻着两者的过往路径,对未来的谋略,抽丝剥茧后会发现,百度和YY直播的联姻,是一场避无可避的必然事件,也是一个充满想象的商业故事。这意味着,百度自身的生态开始迈向更高阶的文明,整个行业或许也会迎来新的变量......

A

注定发生的联姻

百度对直播的兴趣其实早已萌生。2014年,百度与国家天文台合作,借助搜索引擎,为网友们提供了专门赏月的平台,实时直播各地的月亮。如此前卫的玩儿法,是百度对直播模式的初步探索,也为未来埋下了直播的种子。

百度和YY直播的联姻,YY直播需要考虑新的增长空间(图1)

在经历了多方面的沉淀后,2018年,百度通过与花椒、斗鱼等直播平台的合作展开直播业务。到了2020年,直播已经正式成为百度在移动生态业务上的重心之一。今年,百度副沈抖公开宣布,百度直播用户突破了1.2亿,流量环比增长200%,日均开播量环比增加了500%。同时也表示,百度今年将会大力推进直播业务。

在步步深入,谨慎布局后,百度的成绩的确有了不俗的成绩。目前,百度已经打造出信息流+直播+服务的循环生态。以知识直播为例,百度在疫情期间,邀请了大量医疗专家和一线医护人员,传递防疫知识,为用户答疑解难,依靠信息流推荐,触达大量人群。知识直播的成功,为百度市值带来120亿的价值增长。

百度和YY直播的联姻,YY直播需要考虑新的增长空间(图2)

在直播领域孜孜不倦地探索,都已经预示了百度对直播早已下定了决心,而拿下YY直播,是实践决心的步骤之一。当然,对于YY直播来说,投靠百度,也并非是现在“拍脑袋”才决定的。

YY直播所属公司欢聚时代的创始人李学凌曾说过,他的目标是钓一条鱼。结合欢聚时代的过往路径来看,这似乎是欢聚时代投身资本巨头的战略描述。从最早吸纳雷军的投资到虎牙各个阶段的融资合并斗鱼进入系,到如今YY直播高调嫁给百度。可以说李学凌成功“钓到了两条大鱼”完成了自己的目标。

其实对于创业公司来说,做到一定体量后对接BAT,无疑是对自己业务和资本的再次壮大,比如美团、饿了么、滴滴、快手、知乎等等。

还个有趣的事儿是,曾经成功孵化了YY游戏直播(虎牙的前身)的古丰(陈罗金)此前进入百度负责起了直播团队,这或许是促成交易的关键因素之一,也是合并的重要前期铺垫。

综合来看,如果说,两者早有战略方向的契合,那又是什么促使两者必然结合?

答案是业务上的高度互补,生态上的宜融合。

B

百度和YY的最佳适配

显然,YY直播可以满足百度的需求。YY作为国内最早的直播平台之一,拥有丰富的直播场景、经验和对主播培养,付费模式的成熟体系。

首先,YY直播可以扩充文娱场景,YY直播上有才艺、游戏、旅游、体育等丰富直播内容。其次,YY直播可以扩充生活场景,在YY上还有探店、旅行、演出等。

百度和YY直播的联姻,YY直播需要考虑新的增长空间(图3)

另外,百度也可以通过YY直播,丰富自己的营收结构。目前,YY直播的营收能力依然强劲,2019年收入17.7亿美元,是独立直播平台第一梯队。

而对于YY直播来说,虽然自己的用户群庞大,但用户已被分割完毕,YY直播需要考虑新的增长空间。显然,百度流量的导入,完全可以为YY直播提供流量和承接的能力。百度拥有与秀场直播高度吻合的贴吧、小说、等用户,会使得YY整合进来后产生规模效应。

在笔者看来,百度与YY直播的结合,是一个未来战略及眼前利益均有好处的事情,两者诉说的故事更具备长期价值。

C

充满想象的新故事

从自身业务来看,百度的野心绝不是简单的落到带货、这种传统模式上。百度或许和YY直播会逐渐探索直播+的新形势。直播的价值不再只停留在娱乐和消费上,也逐渐成为了用户获取知识、信息和服务的方式。

举个最明显的例子,百度目前的生活服务,有没有可能被搭载到直播间?直播间成为的超级智能交互入口。比如一个美食主播在探店,直播间就可以挂出百度地图导航、百度美食预定?

百度和YY直播的联姻,YY直播需要考虑新的增长空间(图4)

此前,百度已经在做类似的尝试。比如,借助教育saas技术服务商创客匠人搭建线上课堂的砚小田书法课堂,一场直播超10万人观看,直播的同时推荐平台VIP会员,效果惊人。

百度和YY直播的联姻,YY直播需要考虑新的增长空间(图5)

资本层面上,百度目前已经出现了最直观的反馈,在两个月前传闻YY直播与百度结合的时候,百度股价在期间上涨了约为20%。同时,YY直播所属公司欢聚时代的股价涨幅一度超过10%

写在后面:

基于种种契合,百度拿下YY直播,等于获得了一张直播牌,这张牌至关重要,它将和百度的技术、生态、数据池完美融合,未来可能会扔出一副王炸。

本文相关词条概念解析:

百度

百度(Nasdaq:BIDU)是中文搜索引擎网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单”,“可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。美国时间2龚宇的初步非约束性收购提议,计划收爱奇艺100%的股份。2016年2月,百度发布了截至12月31日的2015财年第四季度财报,公司第四季总营收为186.99亿元。2016年4月13日,百度宣布业务架构重组成立“百度搜索公司”。2016年5月16日,百度与安徽省芜湖市人民政府在北京签订合作协议。2016年6月13日,百度与泰国旅游局召开新闻发布会,双方正式签订战略合作备忘录。2016年6月22日,百度晋升朱光为高级副总裁。

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