在道歉的时候,不光能让大家认识你,还彻底被认清

日期:2021-01-13 22:14:54   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:449

文张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

很二的营销是什么?

就是明明大家都说这个营销很二很伤人了。

结果,在道歉的时候,有二了一把,让大家哭笑不得…

但还是要说,这么二的2连发,有它哭的时候。

在道歉的时候,不光能让大家认识你,还彻底被认清(图1)

1月8日,有网友爆料全棉时代的一则卸妆巾宣传广告涉嫌“侮辱女性”广告里,一年轻女子被一男子尾随跟踪,掏出一盒全棉时代湿巾卸妆,卸妆后变丑并成功自保。随后有网友质疑该广告故事情节“不尊重女性”“侮辱女性”

在道歉的时候,不光能让大家认识你,还彻底被认清(图2)

1月10日晚,全棉时代针对争议广告致歉称,是内部的失误,让违背企业价值观的上线,将严肃处理。

但纵观其致歉内容,却感受到一股浓浓的产品宣传和品牌露出的味道。其文字大段篇幅介绍全棉时代创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等,再度引发网友不满。

在道歉信中,全棉时代称“质量优于利润”但实际上该公司频因质量问题被通报,疫情期间还涉嫌哄抬口罩价格。

在道歉的时候,不光能让大家认识你,还彻底被认清(图3)

就此,《长江商报》记者江楚雅和书乐进行了一番交流,贫道以为:

都是迫切想出名、成“网红”惹的祸,结果很二很土味,自卖自夸的恶心人的广告营销,就在洋洋自得之中破茧成“飞蛾”了。

全棉时代的恶俗广告,本质上是在短“三俗”热潮中被激发的不正常脑洞,而根子上则是互联网传播过程中,越土味和大逆转的内容越容易获得病毒传播的营销逻辑。

在道歉的时候,不光能让大家认识你,还彻底被认清(图4)

但在这种营销过程中,把握尺度极为重要,尤其是不能带有歧视性内容或容易让人产生歧义的话题。

目前国内有许多企业确实喜欢通过擦边球的方式,想获得擦枪走火的传播效果,形成了一种恶趣味,必须通过“案例”的方式加以遏制。

让这些企业真正发现,通过恶趣味的方式做网红,不光能让大家认识你,更能让大家认清你的面目。

在道歉的时候,不光能让大家认识你,还彻底被认清(图5)

此外,用蹭热点的方式来刺激业绩增长,本身就是小企业的小动作,而不会成为大企业的大格局。

表面上看,在社交网络上,各大企业每天都在蹭热点发内容,但也经常翻车,同时其目的也是维持存在感,而非去刺激销量,只是为了在真正要做营销的时候,靠此前蹭热点积累下来的人气和热度,来实现加一把柴。

换言之,蹭热点的正常姿势是为了保温。

在道歉的时候,不光能让大家认识你,还彻底被认清(图6)

同时,蹭热点的姿势,也必须要与自身的产品或企业属性有一定的强关联,否则话题热度再高也很难带来转换率。

品牌总是通过蹭热点露出,或许能带来品牌效应,但也可能在消费者面前形成浮躁、低端的感觉,尤其是出现恶趣味营销,则直接让品牌露出变成负效果。

本文相关词条概念解析:

全棉

全棉指含棉量为100%的衣物或者用品,一般为平布、府绸、斜纹布、劳动布等,与一般布料不同的是它具有防臭、透气、舒适等优点,尽量不要用洗衣粉,最好用透明皂。

认清

拼音:解释:如:认清他的本来面目。

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