距离播出已经一年有余,但陈情宇宙仍旧在野蛮生长

日期:2020-09-30 22:31:02   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:783

距离《陈情令》火爆播出已经过去了1年多,这部剧仍旧余热未减,就连夏天突如其来的一场暴雨,网友都会不自觉地拿《陈情令》玩梗—“今天的雨下得很大,就像魏婴和蓝湛在穷奇道分手那天那么大”

今年9月初,第四届中国“网络文学+”大会在京举办,其中有一个分论坛谈及了《陈情令》虽然没有演员到场,热情的“阿令女孩”仍把现场坐得满满当当,甚至不少人站着听完全场;此前7月底上海开幕的China Joy,“陈情令”手游及陈情令周边的展台,吸引了络绎不绝的观展粉丝…

距离播出已经一年有余,但陈情宇宙仍旧在野蛮生长(图1)

陈情令剧照

距离播出已经一年有余,“陈情宇宙”没有停止生长。就像新湃传媒首席内容官杨夏描述的那样,基于《陈情令》IP进行的全产业链正在迅猛发展,游戏、音乐、等多个领域全面开花。新湃传媒的抱负也浮出水面,目前来看,《陈情令》的剧集只是“陈情宇宙”的一部分,而他们着眼的是全局。

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陈情令海外活动海报

以互联网产品思维IP

面向C端建构“陈情宇宙”

陈情令无疑是2019年的超级爆款—整剧总播放量突破84亿,单日播放量破2亿,豆瓣评分人数超144万,评分一路攀升至8.3;剧中饰演魏无羡和蓝忘机的肖战、王一博因此一跃成为顶流艺人。

剧集播出后,推出同名OST音乐专辑、在国内和海外举办了演唱会,的陈情令旗舰店内上线了包含抹额、口红和汉服等在内的周边,了游戏以及网络等。《陈情令》的国风音乐专辑在音乐平台的额突破2800万元,超320万人支付至少30元观看了国风演唱会直播。相关数据显示,仅以店收益论,《陈情令》周边衍生品的2019年总额就超过3500万元,2020年迄今为止额超过1200万元,数据仍在增长中。

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陈情令曼谷活动海报

值得一提的是,新湃传媒还选择了剧中饰演温宁的于斌、饰演晓星尘的宋继扬、饰演蓝思追的郑繁星、饰演金子轩的曹煜辰、饰演聂怀桑的纪李、饰演宋岚的李泊文,共同组成了一个限定男团“陈情少年”T.U.B.S把《陈情令》IP玩出了新花样。至此,包含了网剧、游戏、音乐、线下衍生品及活动、艺人男团在内的“陈情宇宙”建构初见雏形。

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陈情令衍生品

互联网上有一种声音说:新湃这个公司看网剧火了,才开始出衍生品、出游戏、出音乐。事实上,《陈情令》游戏和网剧的是同步的,音乐专辑在网剧杀青就着手制作了。能取得持续骄人的战绩,离不开杨夏以互联网产品思维面向C端《陈情令》IP的思路。“在我自己的心态上,我是把它当成一个互联网的产品来去的,和传统的影视制作来讲,互联网产品属性更接近于大家理解面向C端。在今天我们要面向受众,而且要去拥抱受众,要把产品放在观众面前不断地进行沟通、交流、吸收意见,包括批评、指正,事实上在这个过程中也确实发生过很多问题,这也是我们过程中获得的经验教训,但有一点我们是坚定的,我们还是要去拥抱C端,当下的影视产品就是要直接面向大众的,就是要经受大众的评价和考验的。”杨夏说。

基于这种方,在《陈情令》IP过程中,杨夏带领的新湃内容团队多次进行用户画像的复盘和重建,去探索原著粉、二次元粉乃至路人粉的审美意趣,逐步建立了《陈情令》IP的品牌价值和美学。

统一美学标准打造游戏

适度衍生满足高层次需求

很多人想不到,早在3年前,《陈情令》IP启动之初,新湃传媒游戏事业部总经理刘宏波就已参与其中。

当时,游戏的创作团队分析了IP的核心价值观、传播定位、文化要素,加上广泛的市场调研,提炼出了女性向、二次元国风等关键词,并由此确立了“陈情宇宙”统一的美学标准,并借用了《陈情令》剧集传播破圈路径—从核心原著粉到泛二次元用户,再到偏路人的用户,逐步递进破圈—这一方被同时运用到了网剧和游戏的改编创作中。

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陈情令衍生品

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陈情令衍生品

视觉上,《陈情令》游戏和原著以及网剧保持了统一的美学标准—偏魏晋时代的比较风雅的审美意趣。不论是场景环境,还是人物造型,都以一种淡雅中带点精致的国风古韵呈现在用户面前。不仅是美学风格,在游戏的很多设计细节上,也刻意维系了跟原著和网剧乃至整个“陈情宇宙”的“连通”

听觉上,游戏的CV跟《陈情令》剧集的主体阵容基本相同。用户进入游戏的世界之后,不论是开着扬声器还是戴着耳机,都能在听觉上一样收获情感共鸣。

据了解,这款《陈情令》手游正处于研发中,《陈情令》IP衍生能否再一次经受住市场的考验,还有待拿后续的成绩单说话。

用国风音乐让人物“陈情”

突破传统思维助力IP破圈

在这个精心建构的“陈情宇宙”里,音乐的地位不可小觑。

传统影视IP链条中的音乐板块相对比较单一,主要是出现在剧集中的OST音乐原声带。而《陈情令》则做出了一个 “人物曲”的概念,这一系列歌曲是不贴片的,也就是说,除了剧集配乐、主题曲外,重新策划和收了一批新歌放进去,应属国剧首创。

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陈情令对音乐进行挖掘。

这《陈情令》网剧杀青后,杨夏对于剧中一些人物未尽的故事的创新性构想。“这是在剧杀青之后我们做的新探讨,因为在剧中每个人物都有一条线,但一个网剧其实是承担不了这样的体量的,比如我们说金光瑶的一条暗线,他是怎么遇到蓝曦臣的,共同经历过什么蓝曦臣才会相信他,包括聂怀桑的心理状态、心理动机,怎么样从二师祖变成整部剧的‘导演’…当整个故事在以魏无羡和蓝忘机的主视角去进展的时候,其实是没有办法把人物群像都放进去的,对我来讲就会有一定的遗憾。”基于这样的考虑,每个主要人物都拥有了一支人物曲,从他们的角度给自己的故事线画上句号,从而让人物通过音乐“陈情”这一切则是由新湃传媒娱乐经纪和音乐线总经理黄喜操盘完成,最终实现了音乐元素在IP中的创新。

在此立意上,这些判词式的“人物曲”比常见的OST更富镜头感、故事感,成为了剧集故事脉络的补充,很多不是原著粉的观众通过“人物曲”对人物命运有了更深的了解。而与“人物曲”配套的剧情MV系列更是完美切中要害,集合了人物原声念白与名场面集合,将主要人物主题特写和群像蒙太奇做了结合,用熟悉而又全新的内容反哺粉丝,其面向C端《陈情令》IP的思路再一次得以验证。

除此以外,黄喜打造的《陈情令》音乐版图还包含了“剧集配乐” “特别版主题曲”“国风音乐大碟”“国风音乐演唱会”共计6大模块,这一内容还在源源不断地,就在8月,由新湃传媒旗下艺人高寒、杜容宙分别演唱的《陈情令》两部网络《生魂》《乱魄》的概念曲《至幸》《难全》也上架了音乐平台。“从音乐制作到付费音乐专辑到演唱会的合作,经过《陈情令》这个项目,我们开始建立起新湃的“音乐伙伴”联盟,打通IP中音乐板块的合纵联盟,助力影视音乐细分垂类不断拓展新的资源整合、营销破圈、付费增长模式。”黄喜说。

作为备受瞩目的超级爆款,《陈情令》靠剧集积累了原始热度,但陈情宇宙仍旧在野蛮生长,其周期尚未结束、边界亦未明确,“陈情令系列IP”仍然在不定期的内容。但随着时间的拉长,是否会产生边际递减效应?粉丝还会持续维持多久的热情?这一切尚待时间证明。

新京报记者 杨莲洁

本文相关词条概念解析:

音乐

音乐是一种能够产生共鸣效果的声频,出自人类本体的最初生命运动,它们伴随人类产生而产生,伴随人类起源而起源,伴随人类发展而发展。它们不是人类身外之物,也不是人类最初的物质生产,而是一开始就是一种富有情感的感于外物存在的人类最初精神活动的产物。音乐也是反映人类现实生活情感的一种艺术(英文名称:music;法文名称:musique;意大利文:musica)。音乐可以分为声乐和器乐两大类型,又可以分为古典音乐、流行音乐、民族音乐、乡村音乐、原生态音乐等。在艺术类型中,音乐是比较抽象的艺术。音乐从历史发展上可分为中国古代音乐和西方音乐。中国古代理论基础是五声音阶,即宫、商、角、徵、羽,而从西方传过来的是七声音阶。音乐让人赏心悦目,并为您带来听觉的享受。一般一首音乐时长在3分28秒左右,让人更加享受每首音乐的时间。

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