广东,推动产业打好四张牌,提升国际国内高端荔枝消费市场份额

日期:2021-04-16 17:27:26   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:692

信息时报讯(记者 黄熙灯)今年又可实现“荔枝自由”记者从广东省农业农村厅获悉,近日,该厅印发了关于进一步做好2021广东荔枝“12221”市场体系建设工作的以下简称,在广东荔枝上市前全面部署荔枝“12221”市场营销行动,扎实推进广东荔枝产业高质量发展三年行动计划(2021-2023年),确保进一步推动广东荔枝高质量发展。

据了解,今年广东荔枝产量或超140万吨,产量增加且上市期集中,全省荔枝预计在5月底至6月初上市。为此,要求各地聚焦“四张牌”打通产地和拓展销区两个市场,提升国际国内高端荔枝消费市场份额。

广东,推动产业打好四张牌,提升国际国内高端荔枝消费市场份额(图1)

今年广东荔枝产量或超140万吨。通讯员供图

荔枝今年又迎丰产

面临严峻

广东荔枝种植面积全国第一,稳定在410万亩,带动从业人员超过180万人,已成为富民兴村的重要“利器”

2020年在省委、省政府的坚强领导下,广东荔枝无论从销量还是价格都保持良好态势,农民得享“荔枝尊严”2021年是“十四五”开局之年,也是全面推进乡村振兴的关键时期,让“荔枝尊严”可持续,是今年全省荔枝工作的重点。

指出,2021年广东荔枝将迎来丰收大年,荔枝将面临巨大。同时,在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,广东荔枝市场体系建设迎来了国内和国际化发展新机遇。

国家荔枝龙眼产业技术体系各综合试验站调研数据显示,目前全省大部分荔枝主产区成花率保持在90%以上。今年产量或超140万吨,产量增加且上市期集中,全省荔枝预计在5月底至6月初上市。此外,广东荔枝仍以传统批发渠道为主,北方市场渠道较少;区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)意味着将有大量水果涌入,且疫情更导致出口市场开拓遇阻。

立足国内国际双循环

推动产业打好“四张牌”

要求,各地立足国内国际市场、结合线上和线下手段、着眼当前和长远发展,从更高起点上谋划推动2021年荔枝“12221”市场体系建设的对策及方案。

一是聚焦“四张牌”打通产地和拓展销区两个市场,提升国际国内高端荔枝消费市场份额:打产业牌,推动荔枝产业高质量发展;打市场牌,打通“销区-供应链-产区”产业链;三是打科技牌,在新品种培育与推广、果园农机化、多样化保鲜与加工等方面加大技术研发和推广力度;打文化牌,丰富拓展荔枝文化底蕴,深入挖掘荔枝这一体现岭南文化千年传承的动人故事。

二是总结经验,2020年广东荔枝“12221”市场营销工作取得突出成效。2021年,广东菠萝作为广东开年第一个上场的“粤字号”岭南佳果,实现了开门红,更为广东荔枝营销提供了宝贵经验。

三是各地充分认识农产品营销对农民增收的重要意义,一手抓生产,加速农业产业转型升级;一手抓市场,聚焦数字农业、做优采购服务、做强产销衔接、做大公用品牌。严抓品控,推动广东荔枝高质量发展;建设平台,以大数据服务产业链;升级营销,形成荔枝营销新矩阵;培育人才,建设销区采购商和产地经纪人队伍;创新模式,探索“金融+”“保险+”服务。

整合营销再出新招

省市县全面抓落实

在中附带了2021广东荔枝市场体系建设活动方案。方案结合学党史、悟思想、办实事、开新局要求,围绕五大主题活动做了一系列出圈营销策划。

活动促销,启动中国广东荔枝国际网络文化节。抓住《区域全面经济伙伴关系协定》RCEP机遇,帮助特色农产品上行。开展跨界新营销,策划“妃尝推荐”跨次元虚拟直播带货活动、举办广东荔枝数字音乐节、与打车软件联动打造“520荔枝专车”等等。

市场拓展,策划全球荔枝产销对接系列活动。拓展国际国内销区市场,发起“广东喊全球吃荔枝”行动,发起“荔枝团长”团购亿斤荔枝大行动;打造产区活动,举办荔枝主产区营销擂台赛。同时,通过省际合作,打造荔枝红色之旅。

数字营销,发起十万电商卖荔枝大行动。打造广东荔枝电商生态圈,激发荔枝电商群体的活力,并打造一个数字荔园,展示广东荔枝产业的现代化场景。

目前各主产区已经行动起来,力争“不让一颗荔枝烂在树上”明确提出了相关要求:全面抓落实,保障广东荔枝“12221”市场体系建设各项举措;做好资源保障,可结合实际成立广东荔枝营销工作专班,高效落实相关工作;加强宣传推广,加快建立“广东荔枝”品牌价值评价体系和知名品牌目录;因地制宜开展活动,各主产区农业主管部门要结合当地情况开展系列荔枝市场营销活动。

本文相关词条概念解析:

荔枝

荔枝(学名:LitchichinensisSonn.)原产于中国南部,是亚热带果树,常绿乔木,高约10米。果皮有鳞斑状突起,鲜红,紫红。果肉产鲜时半透明凝脂状,味香美,但不耐储藏。荔枝与香蕉、菠萝、龙眼一同号称“南国四大果品”。荔枝因杨贵妃喜食而闻名,使得杜牧写下“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”的千古名句。荔枝性热,多食易上火,并可引起“荔枝病”。木材坚实,深红褐色,纹理雅致、耐腐,历来为上等名材。荔枝味甘、酸、性温,入心、脾、肝经;可止呃逆,止腹泻,是顽固性呃逆及五更泻者的食疗佳品,同时有补脑健身,开胃益脾,有促进食欲之功效。

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